Ассоциативный уровень знака

Ассоциативные уровни

Ассоциативные уровни — это мера измерения качества связей, которые возникают между элементами психики человека в процессе мышления, который активируется в результате появления какого-либо предмета, события. Например, иллюстрация солнца скорее всего вызовет ощущение теплоты и добра, а гроза — грусть и тревогу.

Выявлено три уровня ассоциаций. Каждый уровень способствует решению определенных задач для бренда и имеет свои плюсы/минусы.

Ассоциации первого уровня

Ассоциации первого уровня очевидны и возникают у человека мгновенно в тот момент, когда он обращает внимание на какое-либо явление или предмет. Логотип этого уровня вызывает у человека врожденную или приобретенную с опытом моментальную реакцию, но не вызывает сильных эмоций, и человеку не нужно напрягать мозги, чтобы понять его смысл.

Пример:

логотип планета

Условия применения:

  • На вашем рынке низкая конкуренция
  • В вашей товарной категории сложные образы могут отпугнуть потенциального покупателя
  • Ваш бренд недостаточно известен и потенциальному покупателю необходимо с первого раза понять, к какой категории товаров/услуг относится ваш продукт.

Ассоциации второго уровня

Это связи между явлениями, фактами или событиями, найденные в процессе логической мыследеятельности, которая основана на опыте и знаниях человека.Рефлексы могут срабатывать, начинают частично включаться эмоции.

Человек получает удовольствие, если построение ассоциативных связей приводит к какому-то интересному результату или находке. Такая деятельность мозга стимулирует способность человека к запоминанию логотипа, т.к. человека на время погружается в реальность торговой марки, вырвавшись из повседневной реальности.

Примеры:

логотип фармлайн логотип авакадо

Условия применения:

  • Этот тип ассоциации может не подойти вашей компании, если для восприятия вашего бренда целевой аудитории необходимы простейшие и очевидные образы

Ассоциации  третьего уровня

Врожденные общечеловеческие символы и образы, внесшие свою лепту в основание мифов, традиционного искусства.Такие ассоциации эмоционально окрашены и связаны с глубинными переживаниями и опытом человечества.

Эмоциональное вовлечение в дизайне — новая эффективная модель маркетинга, на котором строится брендинг. Логика — отличный способ воздействия на потребителя, но большинство людей по-прежнему принимают решения исходя из своего эмоционального состояния. Прямое воздействие на подсознание человека очень эффективно, т.к. провоцирует в человеке эмоциональное вовлечение, минуя логическое объяснение.

Знаки многих транснациональных брендов основаны на подобных ассоциациях.

Примеры:

логотип LG логотип лента добра логотип shell

Условия применения:

  • Этот тип ассоциации может не подойти вашей компании, если для восприятия вашего бренда целевой аудитории необходимы простейшие и очевидные образы

Этот термин используется в следующих услугах: